Norm Brodsky | Senior Contributing Editor | "Inc."

"Uma indústria não é madura – e neste caso você não pode estar seguro – até que uma data de pessoas estejam a fazer o mesmo que você"

Simplifiquem.

"Pedro, careca a três quartos, queria um champô. Chegou ao super-mercado, olhou para as prateleiras e viu: champô para cabelos lisos, para caracóis vermelhos, champô para tudo. Ficou de tal forma baralhado, que não comprou nada".
Pedro representa um segmento de consumo crescente. Aquele que quer viver uma vida simples. "Não o façam perder a paciência. Dêem-lhe exactamente o que ele quer. Onde ele quer. Quando ele quer. Simplifiquem os produtos. Simplifiquem os serviços. Simplifiquem os processos. O Pedro só queria um champô."
Luiz Moutinho, doutorado em Marketing e professor catedrático na Universidade de Glasgow, Escócia. Excerto de uma reportagem de hoje no Jornal de Negócios, escrita pela jornalista Lúcia Crespo.

Frase que Steve Jobs tem como lema.

"O meu foco é dirigido para onde o disco vai estar, e não onde esteve" Wayne Gretzky, jogador de hóquei sobre o gelo.

Retrospectiva Above Below, Ano 8. Nº 6

"Veja a Vida com Mais Leveza"
Cliente: Lentes Pentax
Direcção Criativa: Gilson/Amândio
Copywriter: Amândio Cardoso
Director de Arte: Gilson Lopes
Fotógrafo: Carlos Duarte – Fotodesign

Steve Jobs, lider da Apple

"É muito difícil desenvolver produtos para grupos específicos. Na maioria das vezes, as pessoas não sabem o que querem até você lhes mostrar".

Próximo gabinete de trabalho: uma mesa numa esplanada em Amarante. Com vista para a Ponte de S. Gonçalo.

Além de ser a terra natal do pintor Amadeu de Souza-Cardoso, há mais coisas boas que vêm de Amarante (cerca de 60 km do Porto). Notícia da Revista "Única", no Jornal Expresso de hoje dá conta de que o acesso wireless gratuito para os habitantes da cidade nortenha fica pronto ainda este ano. Já há acesso wireless a funcionar no centro histórico desde Outubro, mas a Câmara Municipal quer que a rede cubra cerca de 50 hectares, oferecendo assim acesso grátis à Internet aos mais de 13.000 habitantes. Segundo o assessor de imprensa da Câmara, a ideia "é pioneira em Portugal e na Europa".
Amarante é das mais combatentes cidades portuguesas contra a info-exclusão. Senão, vejamos: além de Internet wireless gratuita, todas as escolas do ensino básico têm Internet com banda larga, todos os jardins-de-infância vão ter, todo o arquivo municipal está a ser digitalizado.
A cidade californiana de São Francisco já não está sozinha.
Foto: Ponte de S. Gonçalo (granito, 1790), Rio Tâmega, Amarante.
http://www.cm-amarante.pt

Aula de marketing

Poucas marcas vivem momentos assim: uma assistência a aplaudir a cada vez que se menciona um dos seus produtos do passado ou a delirar com o lançamento dos novos. Quando acontece, é mágico e merece ser visto por toda a gente que lida com marketing. É o que aconteceu esta semana com a apresentação do iPhone da Apple, por Steve Jobs, na feira Macworld. A notícia correu mundo e apareceu em todos os telejornais. Essa é a nossa pequena contribuição (e homenagem) a uma das melhores acções de lançamento de um produto, nos últimos tempos. Se alguém souber onde há uma lista de espera para encomendar o iPhone, por favor avise.

(pode ver a apresentação por inteiro em: http://events.apple.com.edgesuite.net/j47d52oo/event/)

Retrospectiva Above Below, Ano 8. Nº 5

Promoção Sell-in para Osram.
Director Criativo: Gilson Lopes
Director de Arte: Gilson Lopes
Copywriter: Amândio Cardoso

Joseph L. Mankiewicz

"A diferença entre a vida e os filmes é que o guião tem de fazer sentido, e a vida não".

Link reestabelecido

Já voltamos a disponibilizar o site no URL www.abovebelow.pt. Se quiser visitar, basta carregar no nome Above Below, à direita, na coluna de links.

Retrospectiva Above Below, ano 8. Nº 4

Logotipo do Amoreiras Plaza, Centro Comercial situado em Lisboa.

Direcção criativa: Gilson Lopes
Designer: Eduardo Carvalho