Arthur Schoppenhauer, filósofo (1788-1860)

"Toda verdade passa por três estágios. Primeiro, é ridicularizada. Em segundo, é violentamente refutada. Em terceiro lugar, é aceite como sendo uma clara evidência"

Era um pessimista, mas era lúcido.

Retrospectiva Above Below, Ano 8. Nº 11

O professor Emídio Queiroz, através do Editorial Prometeu, tem vindo a desenvolver um trabalho único no campo da educação científica.
Um feito de Titã: nada mais nada menos do que traduzir e publicar em língua portuguesa três grandes clássicos da literatura científica, livros basilares do desenvolvimento recente da civilização. São eles "A Geometria" de Descartes, o "Tratado da Luz", de Huygens e "O Método das Fluxões", de Newton. Livros muito citados e recomendados mas pouco lidos, até agora apenas acessíveis aos mais pacientes que se dispunham a ler as reedições americanas ou francesas. Seria bom que esta iniciativa do professor Emídio Queiroz servisse de exemplo a outras editoras, ao investir na reedição de literatura científica em língua portuguesa, até porque estamos a falar de um mercado de 200 milhões de falantes.
Da parte do Editorial Prometeu, já há mais um livro na forja, com lançamento para breve.
Coube à Above Below (juntamente com a nossa associada Moll Design) a honra de desenvolver o site do Editorial Prometeu, que já se encontra no ar. Para visitá-lo, basta carregar no título acima.
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"Site Editorial Prometeu"
Cliente: Editorial Prometeu
Direcção Criativa: Gilson Lopes
Direcção de Arte: Marcelo Moll
sob textos do cliente.

Não buzine que se está a cantar o fado.

A ideia de entretenimento omnipresente é muito boa. Em tempos havia um restaurante de comida italiana em frente à Assembléia da República no qual os empregados eram todos cantores de ópera, e entre goles e garfadas os clientes iam ouvindo umas árias. Eram jantares maravilhosos, tudo ficava mais saboroso.
Aplicar esta ideia ao espaço público também é maravilhoso. Acabo de saber pelo telejornal da Sic que até o dia 1 de Julho, todas as Quintas e Domingos, às 16 e às 19hs, há espectáculos de fado dentro da Carreira nº 28, uma das rotas emblemáticas de eléctricos ("bondes", Bras.) que atravessam o centro de Lisboa. Os cantores viajam misturados com os passageiros.
A iniciativa a meu ver é óptima. Deveria haver mais.
Uma coisa é certa, a habitual reclamação de falta de público cairia por terra.

"Sledgehammer"

Merece ser revisto. Este vídeo foi um divisor de águas nos anos 80. Uma obra imortal e atemporal.
Clique no título e saiba mais sobre o vídeo.

Descubra as diferenças, nº 3.

Enquanto o iPhone não chega – o lançamento na Europa está previsto para Novembro – os fãs da Apple e os aficcionados por gadgets (hu?) ocupam o tempo a analisar a comunicação do aparelho ao detalhe. E alguns pormenores são de grande importância, como é possível verificar nas fotos acima. As primeiras imagens do iPhone, graças ao tamanho da mão que o segura, induziam que o iPhone seria maior do que é na realidade. A segunda foto corrigiu o problema.
É curioso como, na segunda foto, o mesmo aparelho parece ser mais moderno do que antes. E não é só por causa do tamanho da mão. A nova iluminação mudou o conceito da mensagem.
Eu não descartaria a hipótese de que a Apple, após colher reacções desfavoráveis, tenha decidido redimensionar o gadget.

Washington Olivetto, publicitário.

"Não fazemos nada que não possamos decidir em pé (se for para sentar e discutir, é porque não deve ser feito).
Não admitimos reunião só para reunir. Reunião tem de ser para decidir."
Premiado com 49 Leões no Festival de Cannes e eleito pela Associação Ibero-Americana de Publicidade como o mais importante homem de publicidade do século passado, Washington Olivetto é presidente da agência W/Brasil, com sede em São Paulo.

Private joke.

Mr. Fish, Harper's Magazine... sorry a pirataria, mas eu tinha que dividir esta piada com os visitantes deste blog.

Tão bom que você vai querer ver mais do que uma vez.

Sammy Stevens tem uma loja de móveis numa cidade do interior dos E.U.A. e fez um anúncio para passar em rede local de TV. O anúncio, segundo o site de notícias Blue Bus, "foi visto 245 mil vezes no You Tube porque é muito ruim" e por esta razão "ficou popular na Internet e ganhou veiculação nacional graças ao talk show de Ellen DeGeneres".
Tão ruim que foi visto por 245 mil pessoas. O que significa esta frase, em termos de comunicação publicitária? Talvez nada, para a marca Flea Market, que com uma modesta porém iventiva peça publicitária, alcançou projecção nacional (e gratuita) tanto na Internet, como numa das salas de visita mais frequentadas da media americana.
Cannes provavelmente ficará para outra altura.

Quando a roupa diz tudo.

O Vídeo de "D. A. N. C. E.", do duo francês de música electrónica Justice tem surpreendido o mundo do design. Não só por ser uma peça visualmente impactante, mas por dar protagonismo estratégico, para a divulgação do grupo, ao design. As letras da canção foram animadas como t-shirts gráficas, que interagem com os personagens e com o ambiente. Jonas François realizou o vídeo, tendo as camisolas sido fornecidas por SO ME, que tem ganhado fama nas capas de álbuns e grafismo de t-shirts.